Reklamy w książkach
Życie wydawcy w dzisiejszych czasach nie jest łatwe - nie da się sprzedawać eBooków w cenie książek papierowych - zatem wszyscy szukają jakichś alternatywnych źródeł dochodów. Wall Street Journal opublikował ciekawy artykuł o tym, iż możemy się niedługo spodziewać reklam w naszych eKsiążkach, podkreślając, że to, co było niezbyt opłacalne w przypadku książek papierowych, może się sprawdzić w przypadku medium cyfrowego, zwłaszcza z dostępem do Sieci.
Są dwa główne powody, dla których reklamy nie zagościły na stałe w książkach papierowych. Pierwszą jest ilość sprzedawanych książek. "Zaginiony symbol" Dana Browna rozszedł się w ponad milionie kopii pierwszego dnia, ale potem dynamika sprzedaży była znacznie mniejsza. Wall Street Journal sprzedaje się w dwukrotnie większej ilości egzemplarzy każdego dnia. Drugi powód: aktualność reklam. Nikogo nie interesują reklamy dotyczące starych produktów lub usług - a przecież nie zawsze kupujemy wydaną dzień wcześniej książkę. Jaka reklama miałaby towarzyszyć wydaniom klasyki, którą przecież możemy kupić i w następnym roku, a ona nie straci na swojej wartości? Kto byłby chętny na promocję swoich produktów lub usług w takim miejscu?
A czy wielcy gracze są gotowi na reklamy w eBookach? Apple uruchomiło swoje iAds dla urządzeń mobilnych. Amazon zgłosił patent na reklamy na swoim Kindle w zeszłym roku. Google publikuje swoje reklamy przy wynikach wyszukiwania w Google Books. Wygląda więc na to, że reklamy nie zastaną nikogo nieprzygotowanym.
Gdzie zatem mogłyby się one pojawić? Przede wszystkim w darmowych fragmentach eBooków - w końcu nie każde ich przeczytanie prowadzi do sprzedaży, a w ten sposób można byłoby i na nich zarabiać. Dodatkowo, chęć pozbycia się reklam może stać się impulsem do zakupu eKsiążki.
Może stać się również tak, iż doczekamy się przeniesienia schematu książki w miękkiej i twardej oprawie w świat cyfrowy - gdzie będziemy mieli do wyboru tańszego eBooka, ale z reklamami, oraz droższego, pozbawionego reklam. Czy zdecydowalibyście się na kupno przecenionej o połowę eKsiążki, jeśli wiedzielibyście, że wewnątrz zostało umieszczonych kilka-kilkanaście bloków reklamy kontekstowej, a może jednak wolelibyście wersję droższą, ale pozbawioną takiej niedogodności?
Zapraszamy do komentowania artykułu na naszym forum.
PS. Ciekawe, czy ktoś kiedyś przygotuje podobny obrazek, ale dotyczący eBooków (kliknięcie = większy rozmiar):
